Google AdWords如何操作,需要了解哪些原理?

發表時間:2020-05-06 10:07作者:?Google AdWords來源:江蘇互旦科技網址:http://www.gtechxp.com/google-ads_4.html

Google AdWords是按點擊付費的在線廣告平臺,廣告客戶可以在Google的搜索引擎結果頁上展示其廣告。根據要定位的關鍵字,企業需要付費才能使廣告排名在搜索結果頁面的頂部。由于該平臺基于每次點擊付費(PPC)廣告運行,因此您僅需在訪問者點擊您的廣告時付費。


谷歌競價_Google AdWords操作原理手冊



Google AdWords市場就像拍賣一樣,人們為點擊出價。但是,不一定要贏得最高出價。除金錢外,Google還考慮質量得分,以確保點擊廣告的用戶獲得最佳體驗。


本文涵蓋的內容:


什么是Google AdWords?


谷歌競價如何操作?


Google AdWords如何收費?


谷歌競價效果怎么樣?

什么是谷歌競價?

Google AdWords是最大的在線廣告平臺之一,可幫助企業吸引全球客戶并發展業務。通過這種按點擊付費的網絡,廣告客戶可以根據關鍵字搜索,國家/地區和設備類型向Google支付目標用戶的費用,并將其廣告投放給對其產品或服務感興趣的用戶。

谷歌競價廣告網絡是什么?

Google AdWords允許企業在兩個主要網絡上定位用戶-搜索網絡和展示廣告網絡。


在搜索網絡上,廣告客戶對相關關鍵字出價。這樣一來,他們便可以向用戶顯示廣告,這些用戶將這些關鍵字作為搜索查詢的一部分輸入Google。付費搜索結果通常顯示在頁面頂部和底部,旁邊有一個小廣告圖標。


另一方面,展示廣告網絡為廣告客戶提供了在Google網絡一部分的網站上展示其橫幅廣告的機會。

什么是Google AdWords排名?

Google AdWords系統主要是實時拍賣,廣告客戶在其中將“出價”放置在AdWords系統中以確保特定的廣告排名。根據其他廣告商的競爭和價格競標,該廣告商要么獲得期望的排名,要么與較低的排名相關。


但是,您的實際廣告排名取決于兩個因素,即最高出價乘以質量得分。


最高出價是當觀看者點擊您的廣告時您愿意支付的價格,而質量得分則是指廣告的優化程度,著陸頁的質量,預期的點擊率以及廣告與搜索者的相關性。您的廣告排名越高,您的廣告在google搜索結果中的顯示就越高。


谷歌還獎勵高品質的廣告和效果良好的AdWords廣告系列,以降低的每次點擊費用,更高的廣告排名排名以及更可能出現在自然列表上方的最高排名中。

Google AdWords如何操作?

要使用Google AdWords,請按照以下步驟操作:


建立您的帳戶目標。例如,如果您將Google Ads用于建立品牌,那么如果您將廣告用于產生潛在客戶,則帳戶結構和使用的功能將完全不同

;

通過確定您的理想客戶是誰,他們做什么,他們在搜索什么以及在什么設備上發展受眾角色

通過使用諸如SEMrush之類的關鍵字工具進行關鍵字研究,以在搜索的每個階段發現搜索詞的成本,競爭量和數量;


將您的AdWords帳戶分為不同的廣告系列和廣告組,每個廣告系列都包含相關的關鍵字和廣告

列出與您的業務相關的關鍵字后,您可以通過對關鍵字進行出價來將廣告放置在搜索結果中。如果關鍵字的競爭激烈,則您的每次點擊費用(CPC)太高而無法出價。在這種情況下,最好細化并出價與業務相關的長尾關鍵字;


創建廣告文案。確保您包含相關的關鍵字,引人注目的標題,清晰的號召性用語和廣告附加信息

設計一個適合移動設備的著陸頁,著重于您要銷售的產品或服務的優點和功能,并提供優質的圖片,表格和清晰的號召性用語;


在網站上放置Google Analytics(分析)代碼以進行轉化跟蹤;


廣告活動成功的關鍵是常規優化和A / B測試所有廣告文案和目標網頁;

Google AdWords如何收費?

Google AdWords向廣告客戶收取的金額取決于他們所宣傳的內容。


由于Google AdWords是按點擊付費的廣告計劃,因此您的廣告是免費顯示的,只有當有人在Google搜索結果頁上點擊您的廣告時,您才需要付費。另外,AdWords系統是實時拍賣,因此,點擊價格取決于競爭程度以及他們愿意為每次點擊支付多少費用。


正確完成后,與其他形式的廣告相比,Google AdWords可以以高得多的成本為網站帶來高質量的流量。


但是,當您不知道如何專業地管理流程時,成本可能會迅速增加,同時又可能帶來低質量的流量。成功實施AdWords廣告系列的關鍵是要了解影響每次點擊花費多少的因素。


關鍵字競賽

最高出價和出價排名

您的平均每月預算

點擊率

您關鍵字的質量得分

如果您要針對具有大量每月搜索量的大批量關鍵字,則可能需要為該流量支付巨額費用,每次點擊的費用可能在幾美分到十幾美元之間。


要管理您的AdWords費用,請在廣告系列一級設置每日預算。您可以根據需要隨時對此進行更改。理想情況下,剛開始的廣告客戶應該從預算較低的小公司開始。根據洞察力和潛在客戶的質量,您可以確定是要增加預算還是停止廣告系列。

Google Ads真的有效嗎?

Google Ads可以適用于所有類型的企業,無論大小。這是一種經濟實惠的廣告形式,如果管理得當,可以定位合格的有購買意向的潛在客戶。


使Google Ads為您服務的關鍵是了解付費搜索的內容,出價策略,關鍵字研究,帳戶結構等。

制定每個廣告系列的支出,相應地設置每日預算,并跟蹤支出


對關鍵字進行研究并以較高的出價對詞組和完全匹配的關鍵字進行出價,以獲得更多相關的點擊次數;


在制作廣告時,請確保它們具有相關性并具有足夠的吸引力,以使觀看者可以點擊;


通過運行A / B測試來優化您的目標網頁,以嘗試頁面的變化;


嘗試再營銷以增強您的品牌;


如果您仍然想知道Google AdWords是否物有所值,則最好從小處著手,根據結果進行調整,如果您的廣告系列產生了負擔得起的銷售,則加倍。

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