什么是Google Ads?谷歌競價如何操作?

發表時間:2020-04-28 09:49作者:谷歌競價來源:江蘇互旦科技網址:http://www.gtechxp.com/google-ads_3.html

谷歌競價.jpg


什么是Google Ads競價?

每當有人在Google上搜索任何內容時,它就會確定用戶應該看到哪些廣告。 Google競價系統快速確定將在何處顯示哪些廣告。


此過程的結果歸結為Google分配給您的廣告的自動廣告評級。


作為廣告客戶,您應該知道可以影響哪些因素才能到達搜索引擎結果頁面的頂部。


Google競價如何運作?

決定廣告最終排名的主要因素有以下三個:

出價本身

您的廣告質量得分

廣告附加信息的潛在影響

您的出價


出價是您愿意為廣告點擊支付的最高價格。您可能會說系統很簡單。您出價最高,并且始終處于最高位置,對不對?錯誤! Google所使用的Google系統的設計方式使您不能僅通過競標獲勝。


Google投入大量精力為用戶提供最佳和最相關的內容。這意味著其他因素也在起作用。


谷歌競價關鍵詞質量得分

這里最重要的指標是您的廣告質量得分。查看我們有關Google Ads質量得分的文章,以了解更多信息以及如何在Google Ads界面中對其進行跟蹤。


質量得分是Google用來評估廣告效果的指標,這些指標包括廣告的完成效果和與Goggle用戶的相關性。


您的廣告正在從1到10的等級上評分。從本文中了解有關Google Ads質量得分的更多信息。


Google Ads質量得分包括的主要因素有:

廣告相關性(這是您在廣告設置中使用的關鍵字與在廣告文案中使用的實際副本之間的關聯。您的廣告應通過輸入特定查詢來回答用戶試圖解決的潛在問題。)


著陸頁質量(這一因素包括多種因素,包括關鍵字以及您的著陸頁對特定搜索問題的回答程度。請不要忘記使您的網站和著陸頁適合移動設備使用)。


預期的點擊率(這是基于您的歷史點擊率數據,因此請不要忘記總是針對較高的點擊率來優化廣告)


廣告附加信息的潛在影響

Google會嘗試預測您的其他廣告信息如何影響效果。因此,您有機會以較小的出價贏得競標,花費更少的錢,但可以通過高度相關的關鍵字和擴展名對其進行補償。


谷歌競價多少錢?

實際每次點擊費用可以低于您設置的最高出價。這是由于Google競價的實際運作方式。


Google競價范例

例如,如果三個廣告商正在競爭搜索結果上方的廣告展示位置。他們中的兩個達到了最低廣告評級閾值40,現在他們正在相互競爭。

如果其中一個廣告評級較高,則他們將支付最后一個廣告評級最高的廣告客戶的價格+ $ 0.01(最近的可結算單元)。因此,最終,他們將付出足以擊敗競爭對手的代價。

因此,您的最終價格將由多種因素共同決定,并且最高出價本身并不能保證您獲得高排名。

Google就是以此方式鼓勵廣告商在廣告內容上進行更多投資,并確保他們向用戶提供最佳體驗。

有什么谷歌競標策略?

即使質量得分在競價結果中發揮著重要作用,您也不應忘記出價策略。您可以根據要在Google上投放廣告的方式來選擇出價策略。它們可以在谷歌競價期間用作廣告展示位置調節器。

同樣,策略基于您的業務目標。如果您知道要從廣告系列中脫穎而出,可以選擇一種策略來引導自己。例如,您可能想在搜索結果廣告展示位置中保持某個位置,或者您有一個目標轉化率,那么Google和eLama可以為您提供固定的策略,以幫助您實現目標。


所有策略都可以分為兩類:

手動和自動策略。

手動策略

手動策略非常不言自明。您可以確定自己愿意支付的金額,設置出價并不時檢查廣告系列,以查看一切是否正常。

如果您不知道最優惠的價格,可以查看我們的智能谷歌競標出價計算器并將其用作參考。

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