如何投放Facebook廣告:在Facebook上投放廣告的分步指南

發表時間:2020-05-25 10:28作者:Facebook推廣來源:江蘇互旦科技網址:http://www.gtechxp.com/facebook_2.html

設置付費Facebook廣告時,需要檢查很多要素。


您是否定位到合適的人?您的圖像尺寸可以縮放嗎?您投放的廣告類型正確嗎?如果說實話,這可能會造成一些混亂。


每月有超過23億的人使用Facebook,每天有近16億用戶,Facebook為營銷人員提供了一個獨特的機會,以增強其有機的努力。問題在于,由于投入了時間和金錢,沒有太多的監督空間。


為了提供幫助,我們整理了一份清單,以幫助您保持所有廣告系列詳細信息的準確性?;蛴^看此短片,了解如何提高廣告效果和預算。這些將有助于確保您在正確的時間利用正確的廣告吸引適當的受眾。

如何投放Facebook廣告

Facebook提供了多種付費廣告選項和展示位置,但是所有廣告都可以分為三個元素:

  • 活動,該活動將容納您的所有策劃中

  • 廣告集,如果您要針對具有不同特征的不同受眾群體,則每個受眾群體都需要一個單獨的廣告集

  • 廣告,您的實際廣告在您的廣告集中。每個廣告集可以包含各種顏色,副本,圖像等不同的廣告

  • 不再使用該術語,讓我們開始制作廣告

  • 開始通過Facebook的廣告管理器創建廣告

您可以使用Facebook的Ads Manager在Facebook上創建付費廣告


登錄此頁面后,您將看到一個性能儀表板,其中將列出所有廣告系列,廣告集和廣告,包括它們為您的Facebook頁面帶來的結果。除非您已經為您的Facebook頁面創建了廣告,否則該儀表板將為空。


要通過Facebook廣告管理器創建新的廣告系列,廣告集或廣告,請選擇要創建的廣告類型,然后點擊這些廣告類型最左側的綠色“創建”按鈕,如下所示。您可以從此屏幕截圖中看到,我們當前已設置為制作新的廣告系列。


Facebook推廣,如何投放Facebook廣告


選擇一個目標


Facebook推廣,如何投放Facebook廣告


與許多社交媒體廣告網絡一樣,Facebook的廣告管理器在設計時就考慮了您的廣告系列目標。開始之前,Ads Manager會提示您為廣告系列選擇目標:


有11種不同的目標可供選擇。該列表包括從一般的品牌知名度到安裝您的應用程序以及增加在線商店流量的所有內容。


通過選擇這些目標之一,您可以使Facebook更好地了解自己想要做什么,以便它們可以為您提供最適合的廣告選項。如上面的屏幕截圖所示,Facebook的廣告選項包括:

  • 品牌意識

  • 達到

  • 網站流量

  • 訂婚

  • 應用安裝

  • 影片觀看次數

  • 領先一代

  • 留言內容

  • 轉換次數

  • 目錄銷售

  • 商店流量

假設,為了撰寫這篇博客文章,您正在尋找更多的網站流量。當您選擇此選項時,Facebook會提示您輸入您要推廣的URL。如果您使用的是營銷自動化軟件,請確保為此創建帶有UTM參數的唯一跟蹤URL,以確保您能夠跟蹤此廣告的點擊量和轉化次數。對于HubSpot客戶,可以使用“跟蹤URL構建器”來完成。


選擇后,Facebook將顯示實現該目標最有意義的廣告選項。


選擇您的觀眾


下一步是配置目標受眾群體-您可以為屬于同一廣告系列的每個廣告集執行此操作。如果您剛開始使用Facebook上的付費廣告,則可能必須嘗試幾種不同的定位選項,直到找到合適的受眾。


為了幫助您縮小關注范圍,Facebook的定位標準隨附了一個受眾群體定義指標。該工具位于受眾群體定位字段的右側,它考慮了所有選定的媒體資源,以便得出潛在的覆蓋面數量。


如果您在選擇特定受眾而不是廣泛受眾之間搖擺不定,請考慮您的目標。如果您想增加流量,則可能需要關注那些對您的產品感興趣的人。但是,如果您想建立品牌知名度或推廣更具吸引力的產品,請隨時關注更廣泛的受眾。


Facebook推廣_如何投放Facebook廣告


Facebook的內置定位范圍很廣,包括以下選項:

  • 位置

  • 年齡

  • 性別

  • 語言能力

  • 關系

  • 教育

  • 工作

  • 金融

  • 民族親和力

  • 父母

  • 政治(僅限美國)

  • 人生大事

  • 興趣愛好

  • 行為舉止

  • 連接數

您還可以選擇“自定義受眾群體”-這使您可以定位Facebook上聯系人,公司聯系人數據庫中的用戶,訪問過網站上具有跟蹤像素的頁面或使用應用程序或游戲的用戶。要了解有關如何在Facebook上設置自定義受眾的更多信息,請查看以下說明。 (有關這些標準的更多詳細信息,請訪問此Facebook定位資源。)


一旦找到對廣告反應良好的群組,Facebook便可以讓您保存這些受眾,以便以后再次使用-因此,在您投放Facebook廣告已有一段時間后,您可能無需再進行此步驟。


Facebook廣告設定預算


Facebook允許您設置每日預算或終生預算。它們之間的區別如下:


日常開支。如果您希望廣告集全天連續投放,則可以使用該選項。使用每日預算意味著Facebook會調整您的每日支出。請注意,廣告集的最低每日預算為$ 1.00 USD,且至少應為每次點擊費用的2倍。

終生預算。如果您希望在指定的時間段內投放廣告,請選擇終身預算。這意味著Facebook將根據您設置的廣告投放時間來調整您的支出。


要進一步指定預算,請轉到高級選項-該選項鏈接在上面顯示的屏幕截圖的底部。本部分允許您指定一些內容:


時間表


選擇您是希望廣告系列立即連續運行還是要自定義開始日期和結束日期。您還可以設置參數,以使您的廣告僅在一周的特定時間和時段內投放。


優化與定價


選擇您是否要為目標,點擊或展示出價。 (這將改變廣告的顯示和付款方式。)通過這樣做,您可以付費向目標受眾群體中的用戶展示廣告,這些人更有可能完成所需的操作,但Facebook將控制您的廣告最高出價是。


如果您不希望Facebook為您設置最佳出價,則可以選擇手動出價。通過此選項,您可以完全控制愿意為完成的每個操作支付多少費用。但是,Facebook會根據其他廣告商的行為提供建議的出價,以使您對應該拍攝的內容有所了解。


交貨


投放類型分為兩類:標準和加速。標準投放將全天展示您的廣告,而加速投放可以幫助您快速了解具有時效性的廣告的受眾群體(注意:此選項需要人工出價)。


Facebook廣告營銷軟件


雖然在計劃付費的Facebook廣告時肯定有很多細節要保持直截了當,但重要的是您不要忽視全局。報告來自Facebook的點擊和轉化非常重要,但是,如果您使用帶有特定UTM代碼的URL,則可以使用營銷軟件來衡量廣告的完整渠道效果。


跟蹤URL將幫助您的營銷軟件跟蹤從廣告工作中獲得的潛在客戶,或者更好的是,有多少客戶。該信息對于確定該來源的投資回報率很有用,也可用于告知您的整體Facebook營銷策略。


如果您是使用我們的廣告工具的HubSpot客戶,則已經為您完成了此過程。您還可以通過導航到“報告”主頁上的“跟蹤URL構建器”來為您的Facebook廣告系列創建唯一的跟蹤代碼。您所需要做的就是插入URL,附加一個廣告系列,然后在“源報告”中選擇希望URL歸屬的源。廣告啟動后,您就可以開始在網站上獲得流量和轉化,您可以輕松地跟蹤所產生的訪問,聯系人和客戶數量。


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